Dacia "salva" a Renault - Marca de baixo custo é altamente eficiente para o grupo

Considerada um investimento arriscado no inicio, a aquisição da marca romena Dacia foi uma decisão acertada do grupo Renault. De acordo com a ampla matéria publicada no site autonews.europe.com, a marca de baixo custo ganha confiança gradativamente na Europa, mas em muitos mercados ao redor do mundo, onde os carros são vendidos sob a marca Renault, eles são muito competitivos e incomodam bastante a concorrência. Em 2012, a marca atingiu a cifra de 950.000 unidades vendidas sob a plataforma de baixo custo M0, um aumento considerável em relação aos 813.000 vendidos em 2011. Desse total, aproximadamente 2/3 carregam o emblema Renault e o restante é vendido sob a marca Dacia.
Dacia "salva" a Renault - Marca de baixo custo é altamente eficiente para o grupo
Lucro A Renault não divulga as margens de lucro das empresas do grupo separadamente, mas o Morgan Stanley estima que a Dacia opere com margem de lucro de 9%, faixa que normalmente é praticada pelas marcas premium. Nada mal para a Renault, que operou com margem de apenas 0,4% no primeiro semestre de 2012.
Dacia "salva" a Renault - Marca de baixo custo é altamente eficiente para o grupo
"Dacia é realmente a vaca leiteira do grupo" afirmou Carlos Tavares em entrevista ao Automotive News Europe. No Brasil por exemplo, a Renault vende o SUV compacto Duster por preços entre 21.000 e 27.000 euros, enquanto na Europa ele varia entre 12,000 e 19,000 euros.
Dacia "salva" a Renault - Marca de baixo custo é altamente eficiente para o grupo
Na continente europeu a marca de baixo custo está começando a fazendo a cabeça dos compradores. Pela primeira vez, eles estão abrindo mão de carros semi-novos, para contar com o baixo custo de manutenção e a garantia de três anos oferecidos pela marca.
Dacia "salva" a Renault - Marca de baixo custo é altamente eficiente para o grupo
Quando o primeiro Logan foi lançado em 2004, a marca Dacia, que havia sido adquirida pela Renault em 1999, era completamente desconhecida fora da Romênia. Hoje, as vendas anuais na Europa alcançaram 250.000 unidades. A Dacia é agora uma marca global, presente em 36 países.
Dacia "salva" a Renault - Marca de baixo custo é altamente eficiente para o grupo
A Renault transportou sua estratégia de preços para os mercados emergentes ao redor do mundo. Os modelos que utilizam a plataforma M0 são produzidos em 11 fábricas na Europa Oriental, Rússia, África, América do Sul e Índia. Fonte: europe.autonews

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