Montadoras investem pesado no Super Bowl norte-americano

Maior evento desportivo nos Estados Unidos e também de visibilidade, o Super Bowl é também o evento de publicidade mais cara da televisão mundial – os anunciantes desembolsam pequenas fortunas para exibirem seus produtos em cadeia nacional, durante os intervalos dos jogos. E, pelo jeito, os investimentos têm proporcionado bons retornos financeiros. Não é à toa que grandes montadoras disputam não só os tempos de exibição, mas também a preferência do público quanto às melhores peças publicitárias. Neste ano, além de Lincoln, Mercedes-Benz, Toyota, Volkswagen, Audi e Chrysler, as coreanas Hyundai e Kia confirmaram sua participação no evento, que acontecerá no próximo dia 03 de fevereiro.
Montadoras investem pesado no Super Bowl norte-americano
Para Michael Sprague, vice-presidente executivo de marketing da Kia Motors América, o Super Bowl servirá de plataforma na divulgação da marca para os americanos que ainda não a conhecem. Nos comerciais, que terão 30 e 60 segundos, respectivamente, serão apresentados o novo Kia Forte – no Brasil, conhecido por Cerato – e o Sorento. Já os modelos escolhidos pela Hyundai são a nova Santa Fé e os sedans Genesis e Sonata Turbo. Kaley Cuoco, atriz do seriado “The Big Bang Theory”, será a estrela de um dos vídeos da Toyota, que também usará o evento para promover também sua picape Tundra. A Lincoln, por outro lado, ainda está finalizando o seu comercial. De acordo com Matt VanDyke, diretor global de vendas, marketing e serviços da marca, a publicidade terá duração de 60 segundos e, possivelmente, poderá ser veiculada antes mesmo do início do evento. No ano passado, cerca de 111 milhões de telespectadores acompanharam o evento. Para 2013 a expectativa é de que esse número seja superado. Por Michelle Sá / Fonte: Autonews

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Foto de: Michelle Sá